SEO e SEM per hotel: la sinergia perfetta

Ti sei mai chiesto se stai davvero sfruttando al massimo le opportunità di visibilità online per il tuo hotel? Se stai puntando solo sulla SEO o sulla SEM, rispettivamente ottimizzazione per i motori di ricerca e attività di pubblicità a pagamento, il tuo sito potrebbe rimanere scoperto in aree cruciali. Perché non sfruttare la potenza combinata di entrambi gli strumenti?

In questo articolo voglio spiegarti come una strategia integrata può aiutarti non solo ad aumentare il traffico, ma anche ad attrarre esattamente i clienti giusti al momento giusto. Quindi, se quello che stai cercando è il metodo migliore per far fare al sito del tuo hotel un vero e proprio salto di qualità, continua a leggere.

Innanzi tutto, vorrei iniziare da un breve ripasso: cosa sono SEO e SEM e quali sono i rispettivi aspetti chiave, nell’ambito di una strategia di web marketing per hotel.

Cos’è la SEO per hotel?

La SEO per hotel (acronimo di Search Engine Optimization) consiste in una serie di tecniche volte a migliorare il posizionamento organico del sito web della struttura sui motori di ricerca come Google. L’obiettivo è quello di apparire nei risultati non a pagamento per parole chiave rilevanti, come “hotel a [nome città]”, “migliori hotel di lusso a [località]” o “spa hotel in montagna”.

Aspetti chiave della SEO per gli hotel

Per raggiungere l’obiettivo è importante focalizzarsi sui seguenti aspetti:

1. Ottimizzazione dei contenuti: è fondamentale creare contenuti di valore, ottimizzati con parole chiave mirate e rilevanti per il pubblico di riferimento (contenuti delle pagine del sito o articoli del blog);
2. SEO locale: un altro aspetto decisivo per un hotel è la SEO locale. Ottimizzare il profilo dell’attività Google (ex scheda Google My Business), creare pagine specifiche per le località servite e ottenere recensioni sono tutte azioni che migliorano la visibilità;
3. Link building: la costruzione di backlink da siti autorevoli nel settore turistico, come blog di viaggi o portali di recensioni, è essenziale per aumentare la link popularity, l’autorità del sito e la sua capacità di posizionarsi più in alto;
4. Mobile-first: con la crescita delle ricerche mobile e con gli ultimi aggiornamenti degli algoritmi Google, un sito hotel deve necessariamente risultare ottimizzato per dispositivi mobili e caricare rapidamente.

Cos’è la SEM per hotel?

La SEM, d’altra parte, acronimo di Search Engine Marketing, si riferisce a tutte quelle attività di marketing a pagamento volte a comparire tra i primi risultati dei motori di ricerca, in genere tramite campagne di Google Ads o Bing Ads. La SEM si focalizza sulla pubblicità a pagamento basata su keyword specifiche, consentendo all’hotel di posizionarsi immediatamente nei risultati di ricerca per quelle stesse parole chiave.

Vantaggi della SEM per gli hotel:

1. Posizionamento immediato: a differenza della SEO, che richiede tempo, la SEM consente all’hotel di essere immediatamente visibile ai potenziali clienti per ricerche specifiche;
2. Targeting avanzato: grazie agli strumenti SEM, è possibile raggiungere utenti in base alla loro posizione geografica, comportamento di ricerca, interessi e molto altro;
3. Controllo sul budget: la SEM permette di gestire in modo flessibile il budget pubblicitario, pagando solo per i click effettivi (PPC) e monitorare costantemente il ritorno sugli investimenti (ROI).

A questo punto dell’articolo, ti starai chiedendo “che senso ha allora investire nella SEO se con la SEM posso ottenere più risultati nel breve periodo?”. Te lo spiego di seguito.

Sinergia tra SEO e SEM: perché funzionano meglio insieme?

L’utilizzo combinato di questi due strumenti, SEO e SEM per hotel, può generare una strategia di marketing completa e ad alto impatto. Ecco infatti i principali benefici che potrai ottenere:

1. Migliore copertura delle SERP: con delle attività SEO e SEM attive, l’hotel può dominare sia i risultati organici che quelli a pagamento, aumentando notevolmente la visibilità complessiva nelle pagine dei risultati;
2. Dati complementari: i dati raccolti dalle campagne SEM possono essere utilizzati per ottimizzare le attività SEO. Ad esempio, le keyword che convertono meglio nelle campagne a pagamento possono essere integrate nei contenuti organici;
3. Ottimizzazione continua: grazie alla SEM, l’hotel può ottenere risultati immediati, mentre la SEO lavora per il posizionamento a lungo termine. Quando la SEO inizia a portare traffico organico, il budget SEM può essere ridotto o focalizzato su altri obiettivi;
4. Aumento del CTR e delle conversioni: comparire sia tra i risultati organici che quelli a pagamento migliora la credibilità del marchio e aumenta la possibilità che l’utente clicchi, portando a un aumento delle prenotazioni dirette.

Conclusione

Quindi, se è vero che con un’attività di marketing sui motori di ricerca il tuo hotel ha maggiori probabilità di ottenere dei vantaggi immediati, l’attività SEO è imprescindibile per costruire una solida base in grado di portare i suoi frutti a lungo termine anche con budget ridotto e in modo costante.

La sinergia di SEO e SEM è il modo migliore per massimizzare la presenza online della tua struttura alberghiera e raggiungere un pubblico più ampio e qualificato. Tutto questo si tradurrà in un miglioramento delle performance complessive del sito web e in un incremento delle conversioni. Se sei interessato a saperne di più, contattami compilando il modulo qui sotto👇