In uno dei miei ultimi articoli, ho analizzato le tendenze di viaggio del 2024 e esplorato le caratteristiche dei nuovi viaggiatori. Prepararsi al meglio ad accoglierli è una questione che riguarda tutte le strutture ricettive, nell’offline come nell’online.
Infatti, anche il sito web di un Hotel è parte attiva dell’accoglienza e svolge un ruolo molto importante nel processo decisionale dell’utente che online e in poco tempo, ricerca il luogo migliore per il suo prossimo soggiorno. Come diceva Oscar Wilde… “Non c’è una seconda occasione per fare una buona prima impressione”.
È proprio grazie alla pubblicazione di contenuti rilevanti, alla presenza di informazioni utili e di consigli locali in grado di anticipare le esigenze del proprio pubblico, che è possibile instaurare un legame più profondo con i futuri viaggiatori e soprattutto, attirarne di nuovi!
Ecco perché per il 2024 tutto quello che devi fare è iniziare a prenderti cura del Blog del tuo Hotel, o tornare a farlo, se sai di averlo trascurato a lungo😉
Sommario
L’importanza di un Blog curato
L’obiettivo principale di una strategia dei contenuti legata al Blog è chiaro: incrementare le visite al sito dell’Hotel e aumentare le possibilità che queste si traducano in nuove prenotazioni effettive.
In questo articolo esploreremo le strategie pratiche che ti permetteranno di posizionare il tuo Hotel al centro dell’attenzione online, partendo dai consigli su cosa scrivere fino ad arrivare a come ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca, passando per un caso studio davvero interessante.
Sei pronto a ridare nuova vita al tuo Blog? Ecco da dove iniziare!
Gestire un Blog in modo efficace con il piano editoriale
Il piano editoriale è un documento strategico molto importante, poiché rappresenta la linea guida di tutta l’attività di gestione del Blog.
Strutturare correttamente un piano editoriale significa anticipare le esigenze del pubblico di riferimento, definire obiettivi chiari e mantenere uno stile coerente nel tempo.
Grazie a questa pianificazione dettagliata, sarà possibile garantire coerenza, pertinenza e efficacia dei contenuti. E ogni articolo pubblicato contribuirà significativamente al raggiungimento degli obiettivi.
Ma come fare? Ecco 7 step per elaborare un piano editoriale:
- Definisci gli obiettivi
Per prima cosa, bisogna identificare gli obiettivi del Blog, come ad esempio aumentare la visibilità dell’Hotel, promuovere offerte speciali, fornire informazioni sulla destinazione, migliorare l’engagement con gli ospiti, ecc… - Identifica il pubblico target
È necessario individuare i potenziali lettori e ospiti. Ad esempio: viaggiatori d’affari, turisti, famiglie o coppie in cerca di una fuga romantica. Chi pensi potrà essere interessato a ciò che scriverai? - Scegli le tematiche
Andranno identificate le tematiche chiave che vorrai coprire. Queste potrebbero includere guide locali, recensioni di ristoranti, attività ricreative, eventi locali, notizie sulla struttura dell’Hotel e altro ancora. È molto importante essere in ascolto delle necessità del proprio pubblico di riferimento: cosa ti chiedono frequentemente nei commenti dei social o via e-mail? - Definisci la frequenza di pubblicazione
Ogni quanto pubblicherai i tuoi articoli? Definisci una frequenza di pubblicazione realistica, considerando la disponibilità di risorse e la capacità di mantenere la qualità dei contenuti; - Stabilisci i tipi di contenuti
Andrà pianificata una varietà di tipi di contenuti, come articoli informativi, recensioni, interviste, storie degli ospiti, foto e video, assicurandosi sempre che il piano editoriale sia in linea con la strategia di marketing complessiva dell’Hotel. Ad esempio, se ci sono offerte speciali o eventi, assicurati che il Blog li promuova in modo efficace. 💡 Se sei a corto di idee puoi sempre dare un’occhiata a questo mio articolo Blocco dello scrittore? Ecco qualche idea per il blog del tuo hotel; - Crea un calendario editoriale
Un calendario editoriale dettagliato ti aiuterà a mantenere organizzata l’intera attività, grazie ai dettagli sulle date di pubblicazione, sugli argomenti e sulla relativa promozione sui social media. Ci sono tanti tool adatti a tale scopo come Trello, Asana o più semplicemente Google Calendar o un file Excel; - Inizia a scrivere!
Continuando con la lettura dell’articolo ti fornirò consigli pratici di scrittura e pillole di SEO per scrivere articoli realmente ottimizzati per il web e per gli utenti.
Content Marketing: consigli di scrittura!
Fare Content Marketing significa elaborare contenuti di qualità che risultino coinvolgenti e interessanti per il pubblico target. La finalità principale è stimolare l’interesse, aumentare la visibilità del sito web e generare nuovi potenziali clienti.
Ecco alcuni consigli per riuscire in questo obiettivo:
- Conosci il tuo pubblico: prima di scrivere, visualizza mentalmente in modo dettagliato le caratteristiche dei tuoi utenti target per adattare il tono e lo stile della tua scrittura alle loro esigenze e preferenze;
- Definisci gli obiettivi del contenuto: ogni pezzo del tuo contenuto dovrebbe avere uno scopo specifico che potrebbe essere quello di educare, intrattenere, convincere o informare. Assicurati che ogni paragrafo contribuisca in modo significativo al raggiungimento di questo obiettivo;
- Utilizza un linguaggio chiaro e semplice: evita di scrivere in modo troppo tecnico o complesso. La chiarezza è fondamentale per mantenere l’attenzione e facilitare la comprensione del testo. Utilizza frasi semplici, senza troppi giri di parole e prediligi la forma attiva dei verbi, rispetto al passivo;
- Crea un titolo accattivante: il titolo è il primo elemento che attira l’attenzione del lettore. Rendi il titolo coinvolgente, ma coerente con il contenuto. In questo modo gli utenti saranno motivati a cliccare e leggeranno il resto del contenuto con più interesse;
- Aggiungi elementi visivi: immagini, grafici e video possono migliorare notevolmente l’esperienza del lettore. Utilizza elementi visivi pertinenti per illustrare concetti, rompere blocchi di testo e rendere il contenuto più attraente;
- Revisiona il contenuto prima di pubblicarlo: una volta completato il contenuto, prenditi il tempo per rileggere e correggere eventuali errori grammaticali o stilistici. Meglio ancora se il giorno successivo, a mente lucida e più distaccata dal testo appena scritto. Un contenuto ben curato trasmetterà professionalità e credibilità ai lettori;
- Aggiungi una chiamata all’azione (CTA): includi chiare chiamate all’azione per guidare il lettore verso l’azione desiderata che potrebbe essere la condivisione del contenuto, la registrazione a una newsletter o la prenotazione di un soggiorno nel tuo Hotel.
Alla fine di tutto chiediti “leggerei questo articolo”? Se la risposta è no, prova a riscriverlo nuovamente. La scrittura e la capacità espressiva sono come un muscolo e richiedono molto allenamento per diventare forti e resistenti. Nel tempo tutto sarà più facile e naturale.😊
Un Blog che funziona passa dalla SEO
La SEO serve anche per i tuoi articoli? Partiamo da un presupposto: la SEO serve sempre!
Ottimizzare un contenuto per i motori di ricerca significa fare in modo che venga trovato più facilmente dagli utenti online. La SEO infatti contribuisce a migliorare la visibilità sui motori di ricerca e attirare un pubblico più ampio e, soprattutto, in linea con i tuoi obiettivi.
Quest’attività, che un tempo era scandita da “regole più rigide”, oggi è sempre più vicina agli utenti e gli algoritmi premiano i contenuti di qualità in grado di apportare un reale valore al lettore, prima ancora di tutte le ottimizzazioni tecniche del caso.
Questa è la premessa fondamentale da cui partire, successivamente potrai ottimizzare il tuo articolo seguendo questi semplici consigli:
- Parole chiave: usa le parole chiave strategiche nel titolo, nei sottotitoli, nel testo e nei meta tag del tuo articolo in modo del tutto naturale, evitando l’eccessivo ricorso e le ripetizioni;
- Struttura chiara: utilizza paragrafi brevi, elenchi puntati e sottotitoli per rendere il testo facilmente scansionabile dall’occhio umano e dei motori di ricerca;
- Link interni e esterni: inserisci link che collegano l’articolo ad altri contenuti del tuo Blog o a fonti esterne affidabili e autorevoli per migliorare l’autorevolezza del tuo articolo;
- Meta title e meta description: ottimizzali utilizzando la parola chiave principale. Il modo in cui li scriverai invoglierà l’utente a cliccare sui risultati dei motori di ricerca del tuo articolo;
- Header H1, H2, H3: utilizza gli header per strutturare l’articolo, a partire dall’H1 per il title per poi continuare con gli H2 per i sottotitoli e così via…
- Immagini: riduci le dimensioni delle immagini per migliorare il tempo di caricamento della pagina e usa il testo alternativo descrittivo per le immagini (alt text).
Questi suggerimenti di ottimizzazione pratici ti aiuteranno a migliorare le performance del tuo articolo, SE (e solo se) il contenuto di per sé risulterà interessante e di valore per le persone che lo leggeranno 😉
Caso studio: il Blog di una casa vacanze al mare
Quanto può essere impattante un Blog ben fatto all’interno del sito web di una struttura ricettiva? La risposta è in questo caso studio che vede protagonista una casa vacanze al mare👇
Visualizza questo post su Instagram
Il risultato tangibile di questo approccio è stato un aumento significativo delle visite al sito web e delle richieste di prenotazione dirette.
Questo dimostra l’impatto positivo che un Blog ben curato può avere sul successo di una struttura ricettiva.
Conclusione
In conclusione, la gestione efficace di un Blog per non è solo un buon proposito per il nuovo anno, ma una strategia fondamentale per rimanere competitivi nel settore ricettivo.
Attraverso l’implementazione di un piano editoriale accurato, la creazione di contenuti coinvolgenti e l’ottimizzazione per i motori di ricerca, è possibile non solo attirare nuovi visitatori al sito, ma anche convertirli in clienti soddisfatti.
Se ti è piaciuto l’articolo o se vorresti conoscere maggiori dettagli per avviare un progetto di content marketing per il tuo Hotel, contattami per una prima consulenza!
Puoi richiederla tramite e-mail info@danilopontone.it o tramite i miei profili social:
